Juul ist eine eigenstĂ€ndige dĂ€nische Möbelmarke unter dem Dach von N. Eilersen A/S. Sie steht fĂŒr modernes Design und einzigartigen Komfort zu einem erschwinglichen Preis. Die von Hand erstellten Designs werden in eigenen Fabriken von erfahrenen Fachleuten aus der Möbelbranche produziert.
Die Zusammenarbeit zwischen Juul und Kunde & Co begann bereits im Jahr 2011 mit einer ersten Kommunikationsstrategie und Positionierung. Im Herbst 2017 stand nun eine Erneuerung an â eine gute Gelegenheit fĂŒr einen noch stĂ€rker konzeptbasierten Ansatz zur Wiederbelebung des Kundeninteresses.
Wir starteten mit einer leeren Leinwand, auf der sich unsere kreativen KrĂ€fte frei entfalten konnten. VielfĂ€ltige Ideen fĂŒr ein neues Juul-Konzept wurden diskutiert, bevor die endgĂŒltige Entscheidung zur Weiterentwicklung fiel. Das Konzept erhielt den Namen âCreate your own juulookâ und lĂ€sst jeden Verbraucher sein eigenes, persönliches Juul-Universum erschaffen. Dabei stehen stets klassische Details im Mittelpunkt, da es die Ausrichtung von Juul widerspiegeln soll â als zeitlose, hochwertige Möbelmarke fĂŒr eine breite Zielgruppe.
Zur StĂ€rkung von Juuls Position entwickelten wir gemeinsam ein klassisches, reduziertes Lookbook, dessen Fotos vom In-House-Fotografen von Kunde & Co in Juuls Showroom auf der Insel FĂŒnen aufgenommen wurden. Das Design fĂŒr das neue Lookbook entstand in gemeinsamer Arbeit der Art Directors von Kunde & Co mit den Designern von Juul. Der Grundgedanke: sein visueller Ausdruck soll dem einfachen und stilvollen Charakter der Möbel entsprechen.
Als Teil der Kampagne âCreate your own juulookâ liegt das Lookbook nun bei Juuls HĂ€ndlern in DĂ€nemark, Norwegen und Schweden aus. AuĂerdem gehören auch Printanzeigen zur Kampagne. So erreicht Juul eine deutlich erhöhte Sichtbarkeit â nicht nur in GeschĂ€ften sondern auch in Wohn- und Lifestyle-Magazinen.
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