Die Herausforderung: Das richtige Maß in der Nachhaltigkeits-Kommunikation finden
Nicht nur die Kunden, auch die Mitarbeiter haben immer stärkere Erwartungen an die Nachhaltigkeit von Unternehmen. Doch klar ist auch, dass vollständige Nachhaltigkeit nicht von heute auf morgen erreicht werden kann.
So gilt es für das Management, das richtige Maß in der Nachhaltigkeitskommunikation zu finden, mit dem nicht mehr versprochen wird als das Unternehmen halten kann. Gleichzeitig darf es nicht zu wenig sagen, um den Eindruck der Untätigkeit zu vermeiden. So bewegt es sich in einem Spannungsfeld zwischen dem etablierten Status Quo und der Ambition, so nachhaltig zu sein wie möglich.
