Konsistenz im internationalen Marketing
Wenn Unternehmen international wachsen ist es nur verständlich, dass gerade zu Beginn der Fokus auf dem Vertrieb liegt – und nicht auf der Etablierung von Kernprinzipien und Richtlinien hinsichtlich der Marke. Doch wenn weiteres Wachstum gefragt ist, sollten Kultur, Werte und Ziele unternehmensweit geteilt werden, um eine einheitliche Markenpositionierung auf allen Märkten zu erreichen und effizient wirtschaften zu können.